Objetivo:
En 2023, lanzamos esta campaña para captar a las nuevas generaciones y animarlas a participar en el Voluntariado Rural de Cruz Roja, con el propósito de ayudar a las personas que viven en la España despoblada.
Insight:
Las redes sociales, tan populares entre los jóvenes, se utilizan principalmente para compartir contenido, pero pocas veces ofrecen un enriquecimiento personal real. Entonces nos preguntamos: ¿y si existiera una red social que de verdad conectara a las personas?
Concepto Creativo:
"Una red social de verdad."
Esta campaña utiliza códigos visuales y narrativos digitales, familiares para los jóvenes, para mostrar de forma natural la labor de los voluntarios en entornos rurales donde los servicios y recursos son mucho más limitados.
Narrativa de la Campaña:
La experiencia de voluntariado se plantea como un intercambio enriquecedor entre generaciones: los jóvenes comparten sus conocimientos sobre tecnología y redes sociales, mientras que las personas mayores enseñan tradiciones como recetas, cultivo de huertos y otros saberes rurales. Este intercambio, que puede realizarse en periodos estivales o fines de semana, no solo genera aprendizaje mutuo, sino que también fomenta una sociedad más auténtica, cercana y colaborativa.
Ejecución:
Los protagonistas de la campaña son voluntarios reales, cuya frescura y naturalidad refuerzan el mensaje de autenticidad.
El tono y la estética apelan al universo digital con un enfoque cálido y humano, equilibrando modernidad y tradición.
Se destacan actividades clave de la labor en zonas rurales, mostrando el impacto positivo tanto para los voluntarios como para las comunidades locales.
Mensaje Clave:
Más allá de las pantallas, esta es una red social de verdad, donde conectar tiene un propósito, compartir enriquece y el intercambio de experiencias transforma vidas.
Team:
Dirección Creativa: Dani Ferrer
Dirección de Arte: Fátima Santiago
Copy Creativo: Jorge de María
