Contexto:
En 2014, Citroën se preparaba para lanzar un modelo revolucionario: El Cactus, un coche que destacaba por su diseño y concepto únicos. Para acompañar su campaña de TV, que utilizaba el símbolo del huevo como eje creativo, se nos encargó desarrollar una acción "Street Teaser" que generara expectativa antes del lanzamiento del spot.
En 2014, Citroën se preparaba para lanzar un modelo revolucionario: El Cactus, un coche que destacaba por su diseño y concepto únicos. Para acompañar su campaña de TV, que utilizaba el símbolo del huevo como eje creativo, se nos encargó desarrollar una acción "Street Teaser" que generara expectativa antes del lanzamiento del spot.
Brief:
Crear una campaña disruptiva y llamativa que conectara con el público en la calle, generando curiosidad y una experiencia memorable, mientras anticipaba el concepto de gestación del nuevo modelo.
Crear una campaña disruptiva y llamativa que conectara con el público en la calle, generando curiosidad y una experiencia memorable, mientras anticipaba el concepto de gestación del nuevo modelo.
La Idea:
Llevamos el concepto del huevo, símbolo de gestación y nacimiento, al ámbito urbano mediante una acción experiencial y digital: “Lo nuevo de Citroën pronto verá la luz.”
Llevamos el concepto del huevo, símbolo de gestación y nacimiento, al ámbito urbano mediante una acción experiencial y digital: “Lo nuevo de Citroën pronto verá la luz.”
Un enorme huevo fue instalado en un espacio público estratégico. Durante tres días, el huevo simulaba la gestación del nuevo Cactus con un contador que marcaba la cuenta regresiva hacia su revelación.
Ejecución Creativa:
Interacción Progresiva:
A medida que pasaban los días, el huevo mostraba grietas progresivas, aumentando la expectación.
Los transeúntes podían "auscultar" el huevo utilizando sus teléfonos móviles, accediendo a contenido exclusivo a través de códigos QR o tecnología de proximidad.
Contenido Exclusivo:
Los videos revelaban detalles clave del coche, como su diseño innovador y características únicas, sin desvelarlo por completo, manteniendo el misterio.
Conexión Multicanal:
La acción vinculaba lo físico y lo digital, alentando a los espectadores a compartir su experiencia en redes sociales con hashtags específicos, amplificando el alcance de la campaña.
Por Qué Habría Funcionado:
Esta propuesta combinaba los elementos clave de un street marketing exitoso: era visualmente impactante, generaba curiosidad, ofrecía una experiencia interactiva y creaba contenido relevante que conectaba con el público. Además, reflejaba a la perfección el concepto creativo de la campaña de TV, fortaleciendo el mensaje de que el Cactus era algo completamente nuevo y diferente.
Aunque nunca llegó a realizarse, esta idea cumplía con todos los requisitos del brief y tenía el potencial de convertirse en un éxito, gracias a su capacidad de sorprender, involucrar al público y conectar con la esencia innovadora de Citroën.
Concepto Creativo: Dani Ferrer
Posteriormente a la acción teaser, se realizaría en el mismo lugar un evento de presentación oficial del nuevo Cactus, con diferentes opciones de personalización basadas en colores, extras y otros elementos personalizables
